HITACHI SOCIAL INNOVATION

IT’S OUR FUTURE

グローバルブランドキャンペーン

CLIENT
株式会社日立製作所
LAUNCH
2013.5
WEBSITE
http://social-innovation.hitachi.com/
TWITTER
https://twitter.com/Hitachi_SocInn
  • CREATIVE
  • STRATEGY & ANALYTICS
  • SOCIAL MEDIA
  • GLOBAL ACCOUNT

CHALLENGE

日立の社会イノベーション事業を世界的に認知向上させる

「IT’S OUR FUTURE」キャンペーンは、子どもたちが抱いた世の中の素朴な疑問に、日立の社会イノベーション事業で答えていくグローバルブランドキャンペーン施策。
電通アイソバーはオンライン領域におけるキャンペーンサポートを担当。

SOLUTION

世界規模で効果的な施策実行、それを支える体制

2013年から開始し、オフライン・オンラインの全方位にてキャンペーン施策を実施。オンラインでは社会イノベーションの理解を促進させるキュレーション型のブランドサイトを立ち上げ、社会イノベーション事業に関する記事・動画コンテンツの作成し、英語・中国語・アラビア語・ポルトガル語・日本語を主要言語とした全15言語の世界各地域の人々へ発信。また、認知・集客を促進するため、ニュースレター配信、Twitterアカウント構築・運用等を実施。グローバル標準での発信を担保するため、カナダの電通ボス社がクリエイティブ戦略・制作をする一方で、電通及び電通アイソバーは日立の考える戦略を元に、キャンペーンプランニング・構築やプロジェクトマネジメントを担当。

RESULT

世界をよりよく変革する。その挑戦の姿を、発信しつづける。

「キュレーション」という形をとったサイトは、日系企業キャンペーンとしては革新的な事例に。毎週新しい話題を発信してブランディングの向上に寄与し、世界各地から継続的なアクセスを集めている。また、定量的なサイト計測だけではなく、ウェブアンケートを実施し定性的な評価収集を行いPDCAに活用し、各地域本社からのリクエストを吸収しながら、長期に渡る日本発信のグローバル統一キャンペーンを円滑に進めている。

担当範囲

全体プロデュース

オンライン領域の施策プランニング・ディレクション・プロジェクトマネジメント

 

CREDIT
クライアント 株式会社日立製作所
エージェンシー 株式会社 電通
制作進行 電通アイソバー株式会社
制作 電通ボス社